當(dāng)前您在：公司起名大全 > 行業(yè)取名案例分類 > 家居用品品牌取名：在生活場(chǎng)景中尋找獨(dú)特名字的藝術(shù)

家居用品品牌取名：在生活場(chǎng)景中尋找獨(dú)特名字的藝術(shù)

2025年09月04日

在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)快速升級(jí)的今天，家居用品已不再是“滿足基本功能”的商品，而是成為生活方式的表達(dá)。一個(gè)家居品牌的名字，不僅僅是企業(yè)識(shí)別的符號(hào)，它決定了品牌能否快速進(jìn)入消費(fèi)者的生活場(chǎng)景、傳遞價(jià)值觀并形成情感連接。

作為一家專注命名的專業(yè)公司，我們常常發(fā)現(xiàn)：家居用品品牌的取名，遠(yuǎn)比表面看到的復(fù)雜。它既要簡(jiǎn)潔親和，符合日常使用場(chǎng)景的傳播邏輯；又要差異化，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出；更要有審美和溫度，讓消費(fèi)者產(chǎn)生“這就是我生活的一部分”的感覺(jué)。

一、家居品牌取名的本質(zhì)：生活化與人格化

家居用品品牌取名-在生活場(chǎng)景中尋找獨(dú)特名字的藝術(shù)-探鳴起名網(wǎng).jpg

和黃金、汽車等行業(yè)不同，家居用品更多出現(xiàn)在消費(fèi)者的日常場(chǎng)景。名字如果過(guò)于“技術(shù)化”或“高冷”，往往會(huì)失去親和力。因此，成功的家居品牌命名往往走向生活化與人格化。

?案例：NITORI（宜得利，來(lái)自日本）

“ニトリ”最初來(lái)源于創(chuàng)始人名中的“似鳥”，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)被譯為“宜得利”。三個(gè)字簡(jiǎn)潔自然，既有“宜居生活、輕松得利”的聯(lián)想，又帶點(diǎn)口語(yǔ)化的親切感。相比冰冷的造詞，這樣的名字更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感。

?案例：無(wú)印良品（MUJI）

“無(wú)印良品”的直譯就是“沒(méi)有商標(biāo)的好產(chǎn)品”，命名本身就暗含了一種生活哲學(xué)。它傳達(dá)出一種“回歸生活本質(zhì)”的價(jià)值觀，讓名字成為消費(fèi)者生活方式認(rèn)同的旗幟。

這類命名說(shuō)明，家居品牌名字不需要“功能說(shuō)明書式”的生硬，而應(yīng)該像生活中的一句自然表達(dá)，具備人格化的氣質(zhì)。

二、命名趨勢(shì)：年輕化與輕量化

近五年來(lái)，中國(guó)家居消費(fèi)群體發(fā)生了顯著變化：95后、00后正在逐漸成為新興消費(fèi)主力，他們更偏好輕松、俏皮、具有潮流屬性的名字，而不是傳統(tǒng)的“華麗與厚重”。

?案例：網(wǎng)易嚴(yán)選

雖然不算嚴(yán)格意義上的“家居品牌”，但它在家居用品線上的影響極大?！皣?yán)選”兩個(gè)字，傳遞出“幫你挑選好物”的責(zé)任感，同時(shí)具有互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔和干脆，符合年輕人追求高效、可信賴的消費(fèi)心態(tài)。

?案例：PUPUPULA（噗噗哩啦）

這是一個(gè)新銳兒童家居品牌，名字讀起來(lái)就像兒歌，輕快、俏皮、帶有聲音的節(jié)奏感。它讓消費(fèi)者在第一時(shí)間就聯(lián)想到與孩子相關(guān)的溫馨場(chǎng)景。這類命名打破了傳統(tǒng)“家+美+福”模式，用音韻的游戲感取勝。

?案例：造作

這是近幾年頗受關(guān)注的家居品牌。“造作”二字既有“造物”的創(chuàng)造感，又帶點(diǎn)年輕人“做自己”的自我表達(dá)意味。相比“國(guó)際家具城”式的呆板名字，它顯得極富文化張力和時(shí)代氣息。

這些案例說(shuō)明：在新一代消費(fèi)者中，短小精悍、帶點(diǎn)潮感的名字更容易被接受。

智能家居產(chǎn)品命名中的語(yǔ)言策略.jpg

三、命名中的語(yǔ)言策略：音感與視覺(jué)化

家居品牌名字的傳播場(chǎng)景往往出現(xiàn)在口碑傳播（朋友推薦、社群分享）和視覺(jué)展示（包裝、店鋪、線上頁(yè)面）中。因此，命名時(shí)必須同時(shí)考慮音感和視覺(jué)化。

?音感

名字要好念，最好有一定的節(jié)奏感。例如：

◆宜家（IKEA），兩個(gè)音節(jié)，簡(jiǎn)潔利落。

◆好好住，疊字帶來(lái)記憶加深和輕松語(yǔ)感。

?視覺(jué)化

名字最好能在腦海中勾勒出畫面。

◆一兜糖：這是一個(gè)家居社區(qū)平臺(tái)，名字就讓人聯(lián)想到生活的甜美和小確幸，非常生活化。

◆野獸派：從花藝起家到家居延伸，名字取自文學(xué)作品，帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)和文化聯(lián)想，在同類品牌中極具辨識(shí)度。

四、差異化：避免“幸福/美好/家”的陷阱

很多企業(yè)在取名時(shí)喜歡用“家、美、福、馨”這些字，結(jié)果導(dǎo)致名字嚴(yán)重同質(zhì)化。在大眾搜索“家居用品品牌”時(shí)，能看到大量名字類似：“美家居、馨生活、幸福家”。這些名字雖然安全，但毫無(wú)差異，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

真正好的名字，應(yīng)該有差異化定位。

案例：兔寶寶

“兔子”天然給人一種溫和、靈動(dòng)、親近的感覺(jué)，與家庭環(huán)境中追求的“溫馨、安全、環(huán)?！备叨绕鹾稀?dòng)物元素使品牌立刻從冷冰冰的建材行業(yè)跳脫出來(lái)具備鮮明的視覺(jué)化和情感化特征，進(jìn)而進(jìn)入全屋定制和家居產(chǎn)品也會(huì)輕易拓展。

?案例：HAY（丹麥家居品牌）

名字極簡(jiǎn)，但因?yàn)樵谟⑽恼Z(yǔ)境中是“干草”的意思，帶來(lái)自然、輕松、質(zhì)樸的聯(lián)想。這種極簡(jiǎn)+自然的方式，正是高端家居品牌常用的差異化策略。

這說(shuō)明：取一個(gè)好名字，往往不是多加形容詞，而是要敢于留白和創(chuàng)造張力。

五、未來(lái)趨勢(shì)：智能與可持續(xù)語(yǔ)境下的命名

家居用品品牌取名專業(yè)公司.jpg

隨著家居行業(yè)進(jìn)入“智能化”和“可持續(xù)發(fā)展”階段，品牌命名的邏輯也在發(fā)生變化。

1.智能化趨勢(shì)

智能家居品牌的名字更傾向于科技感與簡(jiǎn)潔感。例如：

?LUMI（綠米）：英文名意為“光”，傳達(dá)智能生活的輕盈與未來(lái)感。中文“綠米”則貼近生活，既親和又環(huán)保。

2.可持續(xù)趨勢(shì)

年輕消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注環(huán)保與可持續(xù)理念。未來(lái)的家居品牌命名，可能更強(qiáng)調(diào)自然、循環(huán)、環(huán)保的意象。例如“木里木外”、“慢物質(zhì)”這類新興品牌，名字就暗合環(huán)保與慢生活價(jià)值觀。

這意味著，家居品牌命名需要從單純的“好聽好記”，過(guò)渡到“能承載品牌價(jià)值觀”的階段。