探鳴,為美好發(fā)聲!
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任,務(wù)實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美,為客戶提供高品質(zhì)音,型,意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據(jù),結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
英語是全球通用語言,就是被這個星球上的人廣泛使用的語言,它被用于國際性的商業(yè)交往和知識技術(shù)交流,因此它比任何一種語言都具有更多的詞匯。因此,商業(yè)環(huán)境中英語外來語的存在是值得注意的。它隨處可見,海報和廣告牌、商店名稱、餐廳菜單、T 恤標語,甚至街頭涂鴉。在許多品牌中,甚至在行業(yè)品牌的建設(shè)中都感受到了異國情調(diào)的影響,這使得英語名稱對于中國消費者來說越來越普遍。尤其是加入世貿(mào)之后,中國越發(fā)的國家化。不僅僅是商品出口、做做生意,更多的是具備了更多國際視野和審美。越來越多的英文品牌出現(xiàn)在我們的生活中。作為消費者或者企業(yè)經(jīng)營者,您是否想過這些英文商標是如何被創(chuàng)造出來的? 探鳴英文商標起名網(wǎng)站會通過本文為您分享一些英文商標起名(品牌起名)的經(jīng)驗,或許會成為您工作中用到的起名技巧。
1、英文商標起名要服務(wù)于品牌戰(zhàn)略
首先,名字不是單獨出現(xiàn)的。將有上下文元素,如標語、徽標和調(diào)色板,用于各種場景,如網(wǎng)站的頂部視覺效果或廣告標題。所有這些都可以用反映公司戰(zhàn)略的文字和視覺效果來填充。然而,名稱是所有品牌組成部分中最重要的和最根本的組成部分。
好的英文商標名稱要服務(wù)于品牌戰(zhàn)略和定位。你的戰(zhàn)略最重要的方面,你的產(chǎn)品(它是什么),它代表什么(定位),它是為誰服務(wù)的(目標市場),需要在最重要的品牌模塊中清楚地傳達:名稱,標志和標語。
2、英文商標起名要注意經(jīng)營模式的差異
B2C 品牌的調(diào)性專注于顯示個性、文化和定位的名稱。通用名稱是Apple(簡單易用)、Nike 和 Audi。品牌名稱不必與實際產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。要有極強的傳播性,獨特性。
B2B 品牌的調(diào)性通常有一個穩(wěn)重、專業(yè)、更具描述性的名稱;他們會被縮寫,這沒關(guān)系。想想UPS、IBM、AWS。對于 B to B 名稱來說,重要的一件事是他們需要有可能聽起來很大,或者至少不小,并且絕對不限制公司發(fā)展,可以讓品牌影響力延展到更廣闊的天地。
3、商標名稱的長度、行業(yè)契合度、發(fā)音
較長的名稱、一組名稱或者組合詞聽起來自然比較“小氣”,除非它們包含行業(yè)的重要分支或位置。Think Whole Foods、自然歷史博物館、美國航空公司。
一個名字要以正確的方式脫穎而出 。它應(yīng)該很容易記住,沒有復雜的拼寫(或經(jīng)過深思熟慮或經(jīng)過用戶測試的拼寫),盡量使用2-4個音節(jié),過長難以記憶和拼讀。
4、英文商標起名要關(guān)注品牌命名趨勢
不同的時代,不同的約束,不同的趨勢。對于互聯(lián)網(wǎng)公司,-ster(Napster、Friendster)始于 2001 年,“My”出現(xiàn)于 2005 年(Myspace),-fy/-ly/-y 在 2010 年飆升(Bitly、Artsy 和 Weebly)。2000 年代初期到中期,為了更容易注冊商標和域名可用性而刪除元音(Flickr、Tumblr、Unbxd、Scribd)。隨機組合的三明治名稱,通常使用和號作為活頁夾,主要出現(xiàn)在時尚行業(yè),并且在 2010 年激增。想想 Rag & Bone、Kit and Ace、Boll & Branch。
一般來說,商標起名(與公司命名相反)可以更時尚而不是優(yōu)雅,因為它們隨著市場而發(fā)展,或者隨著時間的推移它們有改進的空間。
5、英文品牌起名的拼寫、空格、連字符
對于很多事情,從長遠來看,優(yōu)雅是贏家,因為它永遠不會過時。
文本中品牌名稱的拼寫:
縮寫的公司名稱應(yīng)全部大寫,而不是小寫。常規(guī)名稱應(yīng)拼寫在一起,第一個字母大寫。如果名稱由多個單詞組成,則名稱應(yīng)以空格或連字符分隔,每個首字母大寫。當復合詞拼在一起時,復合詞必須只有一種發(fā)音,如果沒有,就需要分開。
6、英文品牌起名的排序與發(fā)音
不是最重要的事情,但首字母是要考慮的另一個方面。您的品牌將按字母順序列在某個地方:作為市場中的科技產(chǎn)品,在合作伙伴關(guān)系的徽標系列中,在印刷目錄中- 品牌顯示得越高,自然就會有越多的人與您的品牌互動,因為人們更多關(guān)注前一部分的品牌名稱。
貝索斯將他的在線書店Cadabra 更名為亞馬遜(Amazon),因為當時網(wǎng)站列表是按字母順序排列的。最重要的是,據(jù)說在早期人們通過電話聽到Cadabra 聽起來像尸體。
試著快速說出這個名字,再慢慢說出它,連續(xù)說十遍,看看它是否容易上口。口耳相傳是最好的營銷方式
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